Много оттенков — мало красок: разбираю этикетку бутылки воды и коробку молока
Время чтения: около 15 минут
Часть 1 · этикетка бутылки воды
Часть 2 · коробка молокаСколько красок нужно, чтобы напечатать всё, что вы видите на этих упаковках? Разбираемся на примерах с полки магазина.
Автор статьи
Анастасия Ивченко
- Профессиональный полиграфист с высшим профильным образованием, окончила МГУП (Московский государственный университет печати)
- Более 20 лет в полиграфии
- 14 лет владеет полиграфической компанией «Кредо Принт» в Москве
- 6 лет преподаёт полиграфию дизайнерам, выпустила более 3000 дизайнеров
- Автор воркшопа «Мастер этикетки»
- Приглашённый спикер Dprofile, «Тавриды», Printech, Print Park, форума «Полиграфия 360», ДВФУ и Мосполитеха
Кто-то привозит из поездок магниты, а я привожу этикетки. На выходные мы нашей компанией ездили в Тверь и Торжок. В гостинице мне продали бутылку питьевой воды «Кашинская», и эту бутылку я, конечно, забрала с собой в офис.
Этикетка на бутылке воды «Кашинская» очень показательная. На ней видно, как из небольшого числа красок получить ощущение, что красок намного больше. А ещё на ней видно, что дизайнеру важно понимать ещё на этапе макета, чтобы потом не переделывать макет по замечаниям типографии.
Статья у нас получится из двух частей. Сначала мы подробно разберём этикетку бутылки воды. Потом закрепим на второй упаковке, коробке детского молока, где красок уже больше. Но сначала договоримся о терминах.
Что такое красочность и почему о ней лучше думать заранее
Красочность печати — это количество красок, которыми печатается изделие. Её записывают через плюс: первая цифра — краски на лицевой стороне, вторая — на обороте. Например, 4+0 значит четыре краски с лицевой стороны, а оборот не печатается.
Почему это важно для дизайнера
Во флексографии, которой печатают многие этикетки и упаковку, каждая краска печатается своей печатной формой в отдельной секции печатной машины. Каждая дополнительная краска — это ещё одна форма, которую нужно изготовить, и ещё одна секция машины. Чем больше красок, тем дороже подготовка тиража, а количество секций у машины ограничено.
Получается, что дизайнер, который понимает, сколько красок он закладывает в макет, влияет и на бюджет заказчика, и на то, получится ли вообще напечатать этикетку так, как задумано.
Подвох в том, что по готовой этикетке красочность не всегда очевидна. Глаз видит много оттенков, а красок при этом может быть совсем немного. Этикетка бутылки воды «Кашинская» — как раз такой случай. Давайте проверим, насколько легко ошибиться.
Разбираем этикетку бутылки воды «Кашинская»
Сначала попробуйте угадать
Посмотрите на этикетку бутылки воды «Кашинская» внимательно. На ней есть голубой, чёрный, тёмно-серый, светло-серый и совсем светлый серый. Напечатана этикетка флексографией.
Какая красочность печати у этикетки бутылки воды «Кашинская»?
То есть сколько красок использовалось и сколько понадобилось печатных форм.
Выберите вариант для себя, а потом открывайте ответ.
Показать ответ
Правильный ответ: 2+0. Всего две краски: голубая и чёрная. Все оттенки серого, которые вы видите, напечатаны той же чёрной краской. Ниже показываю, как это устроено.
Если вы выбрали 3+0 или 4+0 — это нормально, глаз действительно видит больше цветов. Давайте разбираться, откуда они берутся.
Голубой — плашечный цвет
Начнём с самого заметного цвета. Голубой на этикетке бутылки воды «Кашинская» лежит сплошным слоем, без точек. Такой сплошной цвет называют плашкой. По оттенку видно, что это не голубой, собранный из красок CMYK, а отдельная готовая краска — голубой Pantone. Это первая краска.
Чёрный — сто процентов
Вторая краска — чёрная. Текст, крупные буквы «ВОДА» и контуры напечатаны чёрной краской на 100%. Это тоже плашка, тоже без точек.
А откуда тогда все серые? Чтобы это увидеть, нужно поднести бутылку поближе.
Как увидеть растровую точку: издалека и вблизи
Растровую точку видно только вблизи. Издалека глаз смешивает мелкие чёрные точки с белым фоном этикетки и видит ровный серый цвет. Поэтому я всё время то отдаляю бутылку, то приближаю. Давайте так же посмотрим на три разных серых на этой этикетке.
Серый № 1. Тень у букв — около 50%
Издалека у букв «ВОДА» ровная серая тень. Подносим бутылку ближе — и видно, что сама буква сплошная чёрная, а тень состоит из точек. Это и есть процент от чёрного: на экране у дизайнера это серый цвет, а в печати — растровая точка чёрной краски. Здесь, я думаю, около 50%.
Серый № 2. Пейзаж — около 60%
Идём дальше по этикетке. Рядом с синим кругом нарисован пейзаж с домиками.
Издалека пейзаж смотрится тёмно-серым. Вблизи видно, что это не сплошной чёрный, а растровая точка, причём довольно крупная. Чем крупнее точка, тем больше она закрывает белый фон и тем темнее кажется серый. По моей оценке, это процентов 60.
Серый № 3. Светлый пейзаж на обороте — 20–30%
Теперь повернём бутылку. На обороте под текстом есть ещё один пейзаж, совсем светлый.
Издалека это светло-серая картинка. Вблизи видно, что точка ещё меньше, чем на пейзаже с лицевой стороны. Здесь, наверное, процентов 20–30.
Что получилось в итоге
Чёрный текст на 100%, тень у букв, тёмно-серый пейзаж, светлый пейзаж на обороте — всё это одна чёрная краска, просто с разным процентом. Плюс голубой Pantone. Две краски, две печатные формы. Отсюда красочность 2+0.
Проценты я называю на глаз, по размеру точки. В исходном файле цифры могут немного отличаться, но принцип от этого не меняется.
Проверяем на мониторе: как серый выглядит в макете и как в печати
Мы посмотрели на серые в печати. А теперь давайте посмотрим, как эти же серые выглядят у дизайнера на экране. Я поставила бутылку воды «Кашинская» перед монитором и на глаз повторила оттенки в макете.
60% чёрного: на экране и на этикетке
Слева — 60% чёрного в макете. На мониторе всё красивенькое, гладенькое, ровненькое, никаких точек. Справа — этикетка бутылки воды. Если это не серый Pantone, а процент от чёрного, то в печати серый будет вот такой, в точечку.
20% чёрного: на экране и на этикетке
Со светлым серым то же самое. В макете 20% чёрного выглядит ровной светлой заливкой. На этикетке бутылки воды это мелкая растровая точка.
Ошибки здесь нет, это технология. Ошибка начинается, когда дизайнер этого не ожидает: ставит мелкий текст или тонкие линии в светлый процент и потом удивляется, что в тираже они рассыпались на точки.
Главное для дизайнера: одна краска и разный процент
Теперь соберём, что из этого разбора нужно унести в свою работу.
На этой этикетке несколько оттенков серого, но в печати это одна краска — чёрная, просто с разным процентом. И дизайнеру важно уметь работать именно с этим процентом от чёрного.
Анастасия ИвченкоСерый — не составной, а процент от чёрного
Серый в макете можно сделать двумя способами, и для печати это совсем разные вещи.
Простой серый
C0 M0 Y0 K60
Только чёрная краска. Для этикетки бутылки воды «Кашинская» — то, что нужно.
Составной серый
например, C55 M45 Y45 K15
Собран из всех четырёх красок CMYK. На экране выглядит так же, но в печати нужны четыре краски.
Напомню: CMYK — это четыре краски. C — голубая (Cyan), M — пурпурная (Magenta), Y — жёлтая (Yellow) и K — чёрная. Составной серый смешивается из всех четырёх сразу.
А теперь вспомним, какие краски есть на этикетке бутылки воды «Кашинская». Их всего две: голубой Pantone и чёрная. Пурпурной и жёлтой в этом тираже нет совсем. Голубой Pantone — это отдельная готовая краска, а не голубая из CMYK. Значит, из четырёх красок, которые нужны составному серому, на машине есть только одна — чёрная.
На мониторе оба серых выглядят одинаково. Но чтобы напечатать составной серый, пришлось бы добавить в тираж ещё три краски и три печатные формы, и этикетка стала бы уже не 2+0, а 5+0. Поэтому дизайнер следит, чтобы серый был простым: процент от чёрного и больше ничего.
Текст — чёрный на 100%
Посмотрите на оборот этикетки бутылки воды «Кашинская» вблизи. Мелкий текст лежит прямо на сером пейзаже. Пейзаж состоит из растровых точек, а буквы сплошные, с чёткими краями, потому что текст напечатан чёрным на 100%.
Если бы текст был тёмно-серым из процента чёрного, его края тоже состояли бы из точек. Крупному заголовку это ещё простительно, а мелкий текст станет нечётким и плохо читаемым. Поэтому текст, особенно мелкий, ставим чёрным на 100%.
Отдельно помним про штрих-код, QR-код и тонкие элементы
И ещё два момента, которые на этикетке бутылки воды «Кашинская» сделаны грамотно и о которых я всегда прошу помнить.
Под штрих-код и QR-код — белая плашка, белый фон
Обратите внимание: на обороте этикетки вокруг кодов идёт серый пейзаж, а под самими кодами — белый фон. Это сделано специально. Сканеру нужен чёткий контраст между тёмными элементами кода и светлым фоном. Если код поставить на картинку или на растр, он может плохо считываться на кассе или с телефона.
Минимальная толщина линий для текста и выворотки
Выворотка — это белый текст или элемент на цветном фоне. Его не печатают белой краской: он получается там, где краски нет. На этикетке бутылки воды это надпись «Разливается на источнике» на голубой плашке.
И у тонких линий, и у выворотки есть минимальная толщина. Тоньше определённого значения линия не пропечатается, а выворотка, наоборот, зальётся краской. Мельче уже не очень получится. Это значение зависит от технологии печати, поэтому его стоит уточнять в технических требованиях типографии и соблюдать, чтобы всё пропечаталось чётко.
Разбираем коробку детского молока «ВкусВилл»
На бутылке воды «Кашинская» мы разобрали две краски. А теперь возьмём упаковку, где красок больше, и посмотрим, как узнать красочность, даже не открывая макет.
Это коробка детского безлактозного молока «ВкусВилл». Её тоже печатают флексографией. Посмотрите на низ коробки: там есть маленькая цветная шкала. На таких упаковках шкалу часто можно найти на дне или на клапане, и по ней видно, какая красочность печати у упаковки.
Что показывает шкала на дне коробки
На шкале коробки молока «ВкусВилл» пять цветов. Скорее всего, голубой и жёлтый взяты из CMYK, дальше чёрный, а красный и фиолетовый — уже Pantone. В верхнем ряду шкалы 100% плашки каждой краски, ниже — проценты от каждой краски. Значит, коробка напечатана в пять красок.
Факт для любопытных. На шкале видно, что у растровой сетки каждой краски свой угол поворота. Так точки разных красок не ложатся друг на друга ровным узором и не дают муар. Дизайнеру это знать не обязательно, этим занимается типография. Я просто увидела и не смогла не показать.
Мышка в оттенках серого
Обратите внимание: среди пяти красок на шкале есть чёрная. А раз чёрная краска в тираже уже есть, её можно использовать не только для текста. Посмотрите, как на лицевой стороне коробки нарисована мышка.
Серого Pantone здесь нет, серых плашек тоже. Все оттенки серого у мышки сделаны процентом от чёрного, так же как пейзаж на этикетке бутылки воды «Кашинская».
Ушки потемнее — растровая точка покрупнее. Мордочка посветлее — точка помельче. В самых светлых местах точка ещё меньше. Одной чёрной краской можно сделать целую гамму серых, не добавляя в тираж ни одной новой краски.
А так мышка выглядит в макете
Для наглядности я сделала имитацию макета этой мышки. Посмотрите, как те же серые выглядят на экране у дизайнера: мордочка — 40% чёрного, щёчки — 60%, носик — 90%.
На экране это ровные гладкие заливки, никаких точек. А в печати каждый из этих серых превратится в растровую точку своего размера: чем больше процент, тем крупнее точка. Это ровно то, что мы видели на крупном плане мышки выше. И всё это — одна чёрная краска.
Треппинг и оверпринт
И раз уж мы смотрим на чёрную краску на этой коробке, обратите внимание на текст на фиолетовом фоне.
На коробке молока «ВкусВилл» есть треппинг и оверпринт чёрного. Чёрный текст печатается сверху по фиолетовому фону, без «дырки» в фоне под буквами. Если печатные формы при печати немного сдвинутся, вокруг букв не появится белый просвет. Треппинг решает похожую задачу для соседних цветов: они немного заходят друг на друга (на этой коробке треппинг есть на изображении мышки, там, где её цвета граничат с фиолетовым фоном).
Когда их применять, когда нет и как это настроить в макете, мы подробно разбираем на воркшопе «Мастер этикетки».
Зачем дизайнеру всё это знать
Две упаковки, бутылка воды и коробка молока, а вывод один. Можно просто нарисовать красивую картинку. А можно понимать, какие краски будут в печати, какие цвета можно использовать в этом макете, какие нельзя, от чего это зависит и как влияет на стоимость.
С технологией дизайнер всё равно столкнётся. Не сам, так через заказчика: тот пойдёт в типографию, получит замечания и вернётся к дизайнеру переделывать макет.
Когда дизайнер понимает хотя бы базовые особенности печати, он не перебирает с красками, не закладывает то, что нельзя напечатать, и у заказчика не возникает вопросов в типографии. Нет вопросов к макету, нет брака, нет срочных переделок. Я много лет работаю с дизайнерами со стороны типографии и знаю: работа с грамотным дизайнером — это совсем другой уровень и для заказчика, и для типографии, и для самого дизайнера.
Особенно это важно на самом первом этапе, когда у вас есть только идея и вы ищете варианты. Когда у вас есть база допечатной подготовки и вы понимаете, как работают технологии печати, вы сразу видите, какими способами можно реализовать свою идею. И как адаптировать её под разный бюджет заказчика: где обойтись меньшим числом красок, где взять Pantone, где хватит процента от чёрного.
А когда этого понимания нет, идею изначально рассматриваешь под другим углом. Разрабатываешь, согласовываешь с заказчиком, а потом упираешься в то, что сделанное нереализуемо. Или что для этого нужно намного больше бюджета, чем закладывали.
Именно этому — понимать краски, технологии и материалы ещё на этапе идеи — я учу на воркшопе.
Всё это мы подробно разбираем на воркшопе «Мастер этикетки»
Воркшоп «Мастер этикетки» — практический онлайн-воркшоп для дизайнеров про печать этикеток и упаковки. Называется он «Мастер этикетки», но обновлённый поток получается гораздо шире и глубже предыдущих потоков. Мы подробно разбираем флексографию, а флексографией печатают не только этикетки, но и упаковку. Поэтому на воркшопе будут и этикетки, и коробки вроде коробки молока из этой статьи, и гибкая упаковка.
Какую продукцию разбираем на воркшопе «Мастер этикетки»
Что вы освоите на воркшопе «Мастер этикетки»
- 01Выбор технологии печатиКогда нужна цифровая печать, когда цифровой офсет, а когда флексография. Как выбрать технологию под задачу, тираж и бюджет.
- 02Pantone и проценты от PantoneСколько плашечных цветов реально использовать в макете, от чего это зависит и как количество красок влияет на стоимость тиража.
- 03Серый, тени и градиентыКогда серый можно сделать процентом от чёрного, а когда нужен только Pantone. Как во флексографии получаются тени и градиенты и чего лучше избегать.
- 04Треппинг и оверпринтЧто это, когда их применять, а когда они навредят. Что учитывает дизайнер, а что берёт на себя препресс в типографии.
- 05Плёнки и печать белымМакеты для белой, прозрачной и металлизированной плёнки. Без печати белым на прозрачной и металлизированной плёнке никуда, поэтому её осваиваем отдельно.
- 06Тиснение и эффектыГорячее и холодное тиснение фольгой, печать по металлизированной плёнке. Как понять по референсу заказчика, какой эффект использован, и как его повторить.
И, как в этой статье, мы разбираем много реальных упаковок с полок магазинов. Поверьте мне, после воркшопа вы будете смотреть на них совсем другими глазами.
Что говорят ученики воркшопа «Мастер этикетки»
Ваши этикетки напечатают по-настоящему
Сначала идут уроки, а домашние задания — ближе к концу воркшопа. В домашних работах ученики делают свои этикетки, а ещё повторяют этикетки, которые видят на полках магазинов: так лучше всего понимаешь, как устроена реальная упаковка. Все макеты собираются на одном большом листе, мы печатаем их на белой, прозрачной и металлизированной плёнке и отправляем почтой в любую точку мира.
Повторяют упаковку с полки. Берут реальную упаковку из магазина, повторяют её этикетку и потом сравнивают свою печать с оригиналом.
Печатают на разных плёнках. Те же макеты и свои этикетки ученики получают на белой, прозрачной и металлизированной плёнке и видят, как один дизайн ведёт себя на разных материалах.
Вы сравните свой макет на экране с этикеткой в руках и увидите, как ведут себя цвета на разных материалах. А образцы останутся у вас для портфолио.
После воркшопа «Мастер этикетки» вы будете смотреть на этикетки и упаковку глазами грамотного дизайнера. И ваш дизайн будет технологичным: без вопросов к макету, без брака, без переделок.
В программе — уроки в записи, живой вебинар с разбором ваших макетов и напечатанных образцов, проверка макетов куратором и чат с обратной связью. Если вам интересны этикетки и упаковка, а может, у вас уже есть такие заказы, — приходите, будем разбираться.
Воркшоп рассчитан на дизайнеров, которые уже знают базовые правила подготовки макетов: вылеты, CMYK, сохранение PDF. Если базовых знаний пока нет, начните с интенсива «Грамотный дизайнер. Базовый»: на нём вы освоите основные правила подготовки макетов к печати, а потом уверенно пойдёте по программе воркшопа.
Посмотреть программу воркшопа «Мастер этикетки»Хотите больше таких разборов?
В Telegram-канале «Кредо Принт» мы разбираем упаковку и этикетки с полок магазинов, показываем, как всё выглядит в печати, и делимся тем, что важно знать дизайнеру о полиграфии.
Подписаться на Telegram-канал
